依托﹃农地云拼﹄体系,拼多多平台单品订单量10万+的农产品爆款超过了1500个,越来越多的边远地区﹃小水果﹄变成了﹃大产业﹄。
8年艰苦卓绝的奋斗之下,脱贫攻坚最终取得全面胜利。2021年2月25日,全国脱贫攻坚总结表彰大会在人民大会堂隆重举行,党中央、国务院对全国脱贫攻坚先进个人、先进集体进行了表彰。
作为互联网企业代表,拼多多的运营主体公司上海寻梦信息技术有限公司获颁全国脱贫攻坚先进集体。此次共有三家互联网企业获此最高规格的集体表彰,以农产品起家的新电商拼多多成立仅5年,是其中最年轻的企业。
扎根三农,依托“农地云拼”等技术创新体系,直连农业生产者,搭建起农产品生产侧与需求侧的桥梁,提升农产品上行的效率,不仅推动了农业产业链整合与价值链提升,也开拓了扶贫助农、脱贫攻坚的新消费模式,实现“造血式”助农、兴农,这或许是拼多多获得脱贫攻坚最高集体荣誉的重要原因。
■本报记者 刘庆华
产销无缝对接 探索现代化助农脱贫道路
农业稳则天下安。解决好农民、农业、农村“三农”问题,助推农业走向现代化,是全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的重点任务。
电商自诞生以来,就在中国农业发展和升级中扮演着重要的角色。以拼多多为例,依托农产品起家的拼多多,天然带着助农扶贫的基因,自2015年9月成立以来,拼多多就投身脱贫攻坚,深入助农一线。结合中国农业的发展状况,拼多多通过大数据、云计算和分布式人工智能技术,将分散的农业产能和分散的农产品需求在“云端”拼在一起,基于开拓性的“农地云拼”体系带动农产品大规模上行,让贫困地区的农产品突破传统流通模式的限制,直连全国大市场。
清华大学课题组发布的《新电商重塑中国农业产业链发展研究报告》、商务部研究院发布的《2019中国电商兴农发展报告》均对这一模式做出了研究,认为这一模式“重塑了农产品供应链模式,推动农业供给侧结构性改革,有效助力了中国农业农村现代化进程。”
这一模式之下,越来越多的农产品走出大山走出县城和市场域,形成了东西南北“农货大流通”的趋势。丹东草莓、云南雪莲果、广西百香果、新疆小红杏、大凉山软籽石榴等边远地方的水果纷纷走红,从“小水果”蜕变成了“大产业”,持续推动当地产业发展,激发脱贫内生动力。
数据显示,2019年,拼多多平台年成交额突破万亿元大关,其中农(副)产品成交额达1364亿元。其中,单品订单量10万+的爆款农产品超过1500个,较上一年同比增长230%。2020年,拼多多农(副)产品成交额预计突破2500亿元,继续保持三位数左右的高速增长。
值得一提的是,许多农产品得以在保留区域多样性、个体差异化的基础上,实践全新的集约化、规模化发展路径,而非照搬发达国家将农业品生产变为工业品实现规模化流通的模式,也为中国走出一条特色的现代化农业道路探索了新的可能。
培育农业人才 锻造脱贫兴农源动力
在“农地云拼”体系增量市场需求的带动下,农业成了有奔头的产业。全国人大农业与农村委员会主任委员陈锡文曾表示,乡村振兴的关键是“留人”,“能不能让农民成为体面的职业,如果把农业产业做好,收入比进城务工还要高,农村是有吸引力的。”
2015年9月,拼多多提出“地网”即“平台+新农人”体系,通过新市场机制下合理的利益分配,引导受过高等教育、了解互联网的新型职业人才返乡创业。以新农人为分布式节点,拼多多对农产区的产品集聚、分级、加工、包装等生产和流通环节进行梳理整合,有效推动区域性农产品上行,也使得乡村常驻人口中包括老人、妇女在内的非技能型人口,可以通过出租土地、被雇佣的方式,获得更多的收入。
对于这些新农人,拼多多还持续投入营销资源,持续加大关键地区农货上行扶持力度,以充分保障新农人及农民的收益,孵化一批带有地理标志的新农货品牌,带动农产品需求量的攀升,帮助区域性农副产品产业实现快速升级。
事实上,拼多多在电商扶贫领域所做的努力和创新不止于此。拼多多不断利用自身技术优势,探索科技扶贫的研发应用,推出了以“多多果园”为代表的扶贫产品,将平台近7亿用户的游戏娱乐需求,与扶贫助农工作结合。2020年以来,为克服新冠肺炎疫情对贫困地区扶贫产业的影响,拼多多又连续开展了“抗疫助农专区”“消费扶贫百县直播”等一系列专项行动,以保障贫困户的收入。
成立五年多以来,拼多多的每一次创新与前进,都不曾偏离助农、兴农的初心。正如拼多多CEO陈磊所说,从创立到服务全国近7亿用户,拼多多一路走来离不开党和国家“三农”政策方针的指引,离不开中国“三农”事业的发展。陈磊表示,未来拼多多将不忘初心,继续加大资金和技术投入,扎根农业、服务农民,为“三农”事业贡献微薄之力。
来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/
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