一边是李佳琦带货花西子眉笔，社会舆论尚未平息；一边是“38岁”的蜂花上架洗护套装火上热搜，进入大众视野。
　　同为79元、同样身处国货品牌之列、还同样出现在直播间内，不难看出，后者来势汹汹且目的性明确。对于此次蜂花“蓄意已久”的精准营销，外界出现了褒贬不一的两种声音。
■本报记者 贺梦璐

粉丝增量及带货销量达峰值
　　近日，在蜂花的抖音直播间内，其连夜上架3款售价为79元的洗护套装，并声称：“79元，在这里可以买5斤半”。
　　具体来看，上述套装均包含2瓶一升装的护发素和1瓶600毫升的洗发水，有生姜健发、去屑控油、无硅油石榴系列可供消费者选择。
　　9月13日下午3时，金融投资报记者进入蜂花抖音官方直播间，这一时段并非受众涌入的“黄金时段”，但其在线观看人数超过1万人。同一时段，海飞丝官方直播间的在线人数为134人，而锁定潘婷官方直播间的观众仅为41人。
　　显然，这一实时数据已经让不少日化品牌望尘莫及。在此背后，进店观看到下单购买的商业转化也十分可观，截至记者发稿，蜂花所售卖的生姜健发洗护套装的销售额已超3.1万组。
　　金融投资报记者从短视频大数据分析平台飞瓜数据获悉，蜂花官方旗舰店在七天内共直播5场，场均观看人次达388.1万人次，最高观看人次达1788.8万人次，其中客单价为50元-100元，场均销量为7.5万件至10万件，场均销售额为500万元至750万元。值得一提的是，9月11日所创造的粉丝增量及带货销量，已成为其近7天乃至近一个月内的最高峰值。
　　9月13日，蜂花官方宣布由于产能跟不上目前已没货，希望大家关注更多的国货品牌。
　　蜂花凭借“79元5斤半”的极致性价比打了一场“朴实的商战”，但在一些业内人士看来，化妆品代表着一种生活的姿态，不能像买菜一样论斤来计算价格。

蜂花曾经是“一代人的记忆”
　　实际上，在此前很长的一段时间内，蜂花都游离在主流消费品牌之外。企查查显示，蜂花品牌所属公司为， （紧转4版）

来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/
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