■本报记者 陈雨禾
　　“十年教书无人知，一朝卖菜天下知。”这是今年5月一期央视节目上董宇辉给自己的总结。
　　在一周多的时间里，成为关注焦点的董宇辉，经历了从带货主播，到高级合伙人，再到副总裁的身份转换旅程。与此同时，东方甄选的股价也遭遇了从周跌幅超两成，到单日涨幅超两成的“过山车”走势。
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董宇辉职务接连“升级”
　　12月18日，俞敏洪发出的一则通知很快成为焦点。通知任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。俞敏洪本人表示：“祝贺宇辉，风雨同行！”
　　在部分分析看来，这或许是东方甄选“小作文”风波迎来终结的信号。
　　上周，处于风波中的东方甄选，股价在5个交易日中累计跌幅达21.99%；本周一收盘，公司股价大涨21.90%，单日成交超28亿港元，总市值达到325亿港元。
　　12月17日，东方甄选在港交所公告，董事会已于12月16日解除孙东旭的行政总裁一职，并罢免其公司执行董事职务。同时，董事会委任俞敏洪为公司新的行政总裁。俞敏洪将继续出任董事会主席，并将调任为本公司执行董事。12月18日，东方甄选微博表示，俞敏洪和董宇辉会在当日合体直播。根据海报内容，俞敏洪为新东方创始人、东方甄选CEO；而董宇辉的身份则变为东方甄选高级合伙人。
　　有网友认为，所谓的高级合伙人有虚职之嫌，而实际职务及股权授予才体现真诚。有网友恭喜董宇辉成为高级合伙人，而同样出身于新东方的罗永浩，则在直播中表示，“东方甄选天价续约董宇辉，这是一个阶段性胜利”，并表示，作为上市公司“有足够大的股份授予，理论上要发公告”。18日下午3时许，俞敏洪宣布，董宇辉兼任新东方文旅集团副总裁。
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“西方甄选”等商标被抢注
　　金融投资报记者注意到，在东方甄选与董宇辉引发关注的同时，不乏一些蹭热点、蹭流量的个案欲吸引眼球。
　　其间，名为“西方臻选”的短视频账号被发现主播长相与董宇辉十分相似。该账号显示，其首场直播有近100万观看量。
　　天眼查数据显示，“西方甄选”“南方甄选”“北方甄选”商标也被多家公司申请注册，分类涉及方便食品、餐饮住宿、广告销售等，其中杭州某公司申请的“西方甄选”和厦门某公司申请的“南方甄选”部分已注册成功，其他商标申请多被驳回或处于无效状态。
　　而“东方甄选已注册多个董宇辉商标”也成为了热门话题，相关内容显示，“董宇辉”已被多方申请注册商标，申请人包括东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司、上海某实业公司及多位自然人。
　　网友对此褒贬不一，有人认为这是保护性注册，有助于后续董宇辉的直播避免遭遇商标版权纠纷，有网友则担忧注册商标存在其他目的。
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东方甄选业绩扭亏为盈
　　值得注意的是，东方甄选的业绩才刚刚实现扭亏。
　　在2019—2022财年，东方甄选处于亏损状态，净利润分别亏损3977万元、7.42亿元、16.58亿元、5.34亿元。今年9月，公司披露的2023财年业绩显示，其总营收从上一财年的6.01亿元暴增至45亿元，实现净利润9.71亿元，终于扭亏为盈。东方甄选表示，业绩大幅增长大部分归因于自营产品及直播电商业务的强劲发展。
　　回顾此前，2022年6月，东方甄选粉丝呈现爆发性增长，7天粉丝增长逾300万；销售额方面，三个月左右，东方甄选实现直播销售1.4亿，其中8589万元的销售额在7天内产生；股价方面，在6月10日，简称还是“新东方在线”的股票价格暴涨超40%。
　　其间，长期经营东方甄选直播间的主播董宇辉备受关注。海通国际证券分析指出，2022年8—12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显带动作用。到2023年3月，董宇辉直播日观看人次均值为950万，增长31.6%，GMV均值为1745万，增长率为35.8%。
　　分析人士认为，这或许是东方甄选股价大幅波动的原因之一。在此情况下，俞敏洪宁可撤掉CEO也要保住董宇辉的操作，自然更加容易理解。经历了此次风波的东方甄选，由于获得了更高的话题度，如果真能消除负面影响，后续或许能走得更远。

来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/
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