制图 卿子秀
■本报记者 陈雨禾
在淄博烧烤热、哈尔滨冰雪热火爆出圈后,希望能接住文旅下一波“泼天富贵”的各地文旅局各出奇招并“卷”出新高度,被各地网友评论“杀疯了”。
其间,A股旅游概念股迎来一波集体上涨,成为不少投资者的关注热点,而即将到来的2024年春节假期,或带来新一波旅游出行高峰。
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各地文旅局纷纷请明星代言
金融投资报记者发现,近几天动作频频的各地文旅局宣传账号,因为“卷”,成为了网友热议的焦点。
半夜卷效率,河南文旅的“题海战术”成为关注焦点,官方抖音号从1月9日开始,每天连发20到30条视频,被网友戏称为“题海战术”;河北文旅则在一天之内更新了75条视频;四川文旅更是凭借通宵连发40条视频,凌晨5点还在更新等登上热搜。
卷代言卷互动,据报道,近期部分文旅局在“服化道”方面下足了功夫,例如江西文旅和河北文旅因为古装而出圈;明星代言方面,重庆文旅叫来了肖战,河南文旅请来了王一博,赵丽颖受邀声援河北文旅,吉林文旅宣布魏大勋代言,而四川文旅更是召来了王鹤棣、丁真,以及“顶流明星”花花。各地文旅的卷互动,更是在全国各地一家亲的氛围中,收获了大量好评。例如河北、河南、山东、山西形成“山河四省”梦幻联动等,引来网友们各种热梗不断。
此外,还有不少地方文旅选择卷喊麦、卷礼品等,例如四川文旅的《我姓川》、山东文旅的《我姓东》、河南文旅的《我姓河》、安徽文旅的《我姓安》、河北文旅的《郎的诱惑》等,被部分网友点赞称“喊麦上分”;而洛阳高铁站送钻石,焦作云台山景区送珍珠等,也引来网友称“卷出新高度”。
有观点认为,“卷流量”的收获只能影响一时,要抓住游客的心仍需各地勤修“内功”,如规范市场秩序、维护游客权益、提升品质服务、优化旅游产品等。
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A股市场文旅板块被“点燃”
各地文旅企业竞相拼实力也对资本市场产生了影响。Wind数据显示,截至1月15日收盘,A股旅游出行概念近50只个股仅6股下跌,除前两个交易日“开板”的长白山再次涨停外,西安旅游、九华旅游、曲江文旅涨停,天目湖、西安饮食、峨眉山A、丽江股份等涨超5%。
分析人士认为,可以预见,即将到来的春节黄金周,将成为2024年的首个旅游高峰。
据民航局预测,春运期间民航旅客运输量将达8000万人次,同比增长44.9%,较2019年同期增长9.8%,日均200万人次有望创下历史新高。国内方面,三亚、海口等南方旅游城市,以及东北、新疆等地的冰雪旅游城市,旅客量将显著增长。
携程数据显示,截至1月13日,春节假期(2月9日至17日)国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内旅游热门,春节期间旅游订单同比增长超7倍;东南亚、澳新是出境游热门目的地,国人出国旅游的同时,越来越多的外国人来感受中国春节,出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。
此外,春节期间的体验类旅游产品,也被认为可能迎来“爆发式增长”。近期,多地宣布春节期间景区门票半价或者免费,并举办滑冰、滑雪、温泉、美食、灯展、庙会、非遗、文创、国风等各类活动,以新体验、新场景吸引游客,也将带动酒店、餐饮、交通等综合消费增长。
同样受到关注的还有反向旅游市场。携程数据显示,目前百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉萨、井冈山、理塘等地是人少景美,酒店价格涨幅较小且房源充足的旅行目的地,适宜春节期间反向旅游。
国金证券指出,以哈尔滨为代表的冰雪旅游消费火热;上海近期凭借电视剧《繁花》热播也引发打卡热潮。这或许反映出文旅消费的新趋势,一方面,春节假期临近对情绪有催化;另一方面,消费者对体验式文娱消费的青睐度可能提升。
来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/
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