市民在荷花池小商品市场选购年货。摄影 彭越
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腊八之后,年味渐浓。随着春节的临近,新一波消费热潮悄然而至。
中央经济工作会议提出,2024年要着力扩大国内需求,推动消费从疫后恢复转向持续扩大。金融投资报提早谋划,从今日起推出《新春走基层》系列报道,从成都到上海,从城市到乡村,记者用脚步丈量各地的别样春节,感知春节消费的澎湃动力,探寻乡村振兴的全新路径,追踪文旅经济的热潮涌动。
■本报记者梅婧
国人对年味的感知,往往从买年货开始。伴随着龙年春节的临近,成都的年货市场格外热闹,迸发出新的活力。站在被定位为“消费促进年”的2024年开端,“含龙量”不断刷出新高的年货经济打响了春节消费的“第一枪”。
龙元素商品成爆款
1月底的成都,虽然气温骤降,但市民们购买春联与龙年饰品的热情不减。
“小号龙玩偶28元一个,大号的128元一个,你要多少?买10个以上还有优惠。”在荷花池小商品批发市场,李大姐一边记录商品数量,一边招呼着新客户。
作为老资格的年货采购地,荷花池小商品批发一条街可谓是年味最浓的一条街,满眼都是炫目的中国红,形式各样印有龙图案的对联、“福”字、窗花、摆件等“龙元素”商品琳琅满目,吸引着前来采购的商家和市民。
“这段时间生意最好,每天都能卖一万多元。一些对联、龙形玩偶、龙图案红包都卖断货了。”一家小商品批发老板告诉金融投资报记者:“我们主要就做正月、腊月这两个月的生意,每天销售额至少都是四、五千元。”他还告诉记者,上周末做了一单大生意。“有一家公司采购了近十万元的货。”
金融投资报记者注意到,来荷花池采购年货的有不少年轻人,“这里很有氛围,是小时候跟着妈妈买年货的感觉,我专门来买龙玩偶,呆萌呆萌的。”一位90后向记者表示。
较之往年,今年的龙玩偶等生肖产品卖得更好,销售额增长明显。“在中国文化里,大家对龙都有特殊的情结,今年的龙玩偶卖得特别好,其他生肖都没有龙火爆。”李大姐说。
线上的龙元素年货销售同样红火。年货节开启以来,京东有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品,对比去年同期的“兔元素”产品来看,有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额增幅超10倍。
年轻人热捧国潮风
最近,成都各大商圈、购物中心年味渐浓,吸引了不少年轻人前来打卡。
“上周末,城北上城天街的庙会舞火龙打铁花活动太震撼了,人超级多。商场里还有舞龙表演,很多家长都领着小孩去摸龙头。”成都市民王女士意犹未尽地表示:“感觉今年的中国年特别有味道。”据了解,活动期间,上城天街全场客流量比去年提升了80%,销售额同比提升了30%。
在业内看来,随着越来越多的年轻人成为年货消费的主力军,引领国潮消费在春节前爆发式增长。其中,国风服饰、国潮设计黄金饰品等备受年轻人喜爱。
在成都各大商场里,不少品牌都推出了各式龙元素迎新服装,除了龙图案的卫衣、针织衫外,还有马面裙、旗袍等颇具特色的传统服饰,展现了中华传统文化的魅力,也契合了当下年轻人个性化、时尚化的审美需求。
京东数据显示,较之其他年龄段,年轻群体对“龙元素”产品的兴趣度更高。在购买“龙元素”产品的消费者中,00后、90后占比近55%,其中00后消费者选购了更多的“龙元素”篮球鞋和运动帆布鞋。服饰方面,1月以来,京东平台上带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近2倍,“龙元素”的儿童演出服成交额则同比增长超5倍。
龙年金饰的热度同样高涨。成都春熙路周大福门店的员工表示,从元旦起,前来购买黄金饰品的市民越来越多,除了结婚买“三金”或给孩子买龙纹手串,不少年轻人还会专门来买龙吊坠,雕刻生肖龙的转运珠等。
生肖经济火爆出圈
作为中国传统文化中延续时间最长的文化符号,龙文化从重要的精神象征到走入民俗生活,魅力更胜一筹。
京东数据显示,1月以来,京东上“龙”的搜索量超2300万次,其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三。
与此同时,越来越多的商家也融合“龙元素”来打造独特的年货产品,以满足消费者的需求。
金融投资报记者注意到,不仅仅是生肖邮票、生肖纪念币等传统生肖产品,今年不少品牌都抢先发布或跨界联名推出各种龙生肖产品。如故宫淘宝店的龙年福盒火速卖出了10万件,来自灵隐寺的“龙德耀日”年历、敦煌神兽“守宝龙”、始祖鸟“龙衣”等龙年限定,掀起了一阵消费热潮。
甚至不少含“龙”字的品牌也因为“龙年”的加持而获得了更多流量,京东数据显示,金龙鱼、马应龙、卫龙、欧姆龙、小龙坎等品牌的购物用户数排名前五。
“生肖IP 一直是春节消费中的重头戏,今年是龙年,龙具有祥瑞和繁荣的象征意义,所以,很多商家都把龙生肖作为最重要的IP营销。”成都一家营销策划公司总监黄麟告诉记者:“往年大家都盯到春节前后这个时间段,但今年不少商家准备将龙生肖IP作为全年的营销重点。”
今年既是闰年,还是甲辰龙年,非常难得。资深市场观察人士王宏表示:“再加之95后、00后是国潮消费的主体,商家的产品设计理念都往这个方向靠拢。因此,今年的生肖经济热度可能会持续更久。”
作为观察消费市场的一扇窗口,“含龙量”满满的年货市场彰显着经济的活力。可以预见的是,新年烟火气渐浓,红火的春节消费盛宴将为提振全年消费开个好头。
来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/
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