■本报记者 薛蕾
最近有一部短剧很火,叫《我在80年代当后妈》。据说这部短剧只拍了10天,后期制作费用8万元,但上线首日单日充值额就达到2000万元,可谓是创造了短剧行业2024年的第一个造富神话,而这部短剧制作方“听花岛”后面站着的人,是消失了4年之久的咪蒙。
咪蒙是互联网初代网红,曾坐拥6000万粉丝,后因一篇失实稿件一夜跌落神坛,被永久封号,至今已有四年时间。对于咪蒙借助短剧“浴火重生”,并不让人感到意外,因为咪蒙和短剧的适配度实在太高了。当年她就以擅长爽文出名,短视频时代的爽点只多不少,给了她更多的发挥空间。
不得不说,短剧行业确实很卷,把王晶、周星驰卷进来不够,卷到现在,连消失了4年的咪蒙也加入了进来。行业这么卷,咪蒙能卷赢吗?
可能还是难。一方面,现在的爽文和爽剧太多了,咪蒙虽然带动情绪的能力很强,但也不至于站在了“天花板”。毕竟现在媒介种类太多了,可以看爽文,可以看几秒钟的短视频,还有各种各样的短剧,纵使是咪蒙,也不能保证自己的每一部作品都能被大众接受。
另一方面,则是咪蒙的界限意识过于薄弱。那些年,咪蒙标题党的名号响彻天际,极端价值观、伪女权思想,这些内容极易翻车。就像去年的《黑莲花上位手册》,其背后的MCN机构银色大地其实也跟咪蒙大有关系,公司法人张静思是咪蒙的好友,一开始,银色大地的招聘邮箱挂的也是咪蒙的前缀,但最后因为渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,被永久性下架了。
咪蒙大开大合的极端价值观宣扬方式,极易“触雷”,咪蒙的叙述方式已经不再适应当下市场。
从这个角度去看,咪蒙其实很像在试探短剧行业的底线。目前短剧行业的发展与当年公众号野蛮发展的状态很像,需要更多的规则进行约束。随着监管趋严,咪蒙式短剧已经不符合新时代的要求。咪蒙踩爽点的本事固然牛,但其踩雷点的“本事”也不小,被再次封杀的概率也高。
在短剧发展大浪淘沙的过程中,卷到最后的结果是什么不知道,而今短剧行业又开始引入AI,让人工智能写剧本找爽点,这一波操作下来,不知道又得卷死多少人。
来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/
与中国资本市场一起成长;精准研判,权威解读,透彻分析 ;《金融投资报》助你财富增值!
邮发代码:61-146(周末证券) 61-102(限四川地区,全套)
四川订报热线:028-86968486
上海订报热线:11185
微信公众号:jrtzb028