赛事带动火热消费：看双流如何将赛事经济“流量”变“留量”

本文图片由双流区委宣传部提供。

　　一张小小的足球赛票根，在双流区可以当“钱”花——不仅是观赛、抽奖的凭证，更成为开启城市消费体验的“金钥匙”。前不久，随着四川省城市足球联赛第十轮比赛成都对南充的比赛终场哨声响起，川东赛区年度收官之战也在双流体育中心落下帷幕。五个主场收获满满，一场将“流量”转化为“留量”的创新实践在双流这座城市同步上演。

ａ
票根经济
串联消费全链条
　　“票根经济”成为双流区玩转赛事经济的点睛之笔。双流区联合汽车、餐饮、商圈等100余家企业，推出文旅消费数字优惠券包。以2025/2026年四川省城市足球联赛首场揭幕战为引爆点，双流区商务局策划的“双流焕新车·安逸看球赛”主题车展，联动车企精准投放200万元汽车消费券、“票根立减”叠加优惠。这些举措拉动当天全区新车、二手车销售额同比激增103%，共售出车辆582台，形成约1.08亿元的销售额。这一数据充分体现了“赛事+消费”模式的爆发力。“优惠力度很大，有我喜欢的车型，就现场定下来了。”市民郑伟说。
　　一张张赛事票根，还变身为餐饮消费的“金券”。凭票即可享菜品8.8折等多重优惠，让观众在观赛之余，也能乐享美食。据统计，参与活动的餐饮门店销售额平均提升30%，场馆周边一公里内的餐饮门店销售额也实现了15%以上的增长。其中，乔一乔怪味餐厅表现尤为亮眼，每场赛事期间，店内销售额同步增长10%至20%。

ｂ
商业筑基
释放消费新潜力
　　赛事期间，双流区商务局锚定促消费，会同双流区文化广电体育和旅游局等单位，在赛场外打造了“足球嘉年华”活动。这场无需球票也能嗨的嘉年华，设置了吃购、演出、观赛等三大板块。嘉年华汇聚80余家商家，打造“一步一美食”的沉浸式消费场景。白家高记肥肠粉、贾记肥肠粉、乔一乔麻辣兔头、黄甲麻羊等双流特色美食销售火爆。白家高记肥肠粉店长高山兴奋地说：“我们准备了1000多份肥肠粉食材，全部卖光！”
　　比赛期间举行了5场“足球嘉年华”活动，每场活动都聚焦不同主题，涵盖航空航天、科技创新、农耕传承等多个领域，集中展现了双流的特色与川东五座城市的独特魅力。据统计，5场“足球嘉年华”活动线上线下共拉动消费逾900万元，汽车销售额逾2.6亿元，设置了“第二观赛现场”的商业综合体平均每场比赛日销售额同比增幅逾5%。“5场比赛累计带动商场销售额达56万元，同比增长8%。”双流万达广场总经理夏总铭表示。

ｃ
黏住球迷心
“壕”礼引爆赛事
　　为持续点燃球迷热情，双流区不断优化赛事创新体验，将球迷的参与感置于核心。10月12日，除了“四川城市足球联赛成都锦城队vs广安板楯蛮队”精彩的比赛，双流区还新增了一项抽奖环节，现场球迷收获“年猪”、三文鱼、鸡、兔头等“惊喜大礼”。“真没想到会抽中一头猪，太意外、太开心了！”获奖球迷肖露明兴奋地表示，她计划将整猪带回家，与家人和朋友一同分享这份幸运。
　　除了“年猪”引爆话题，现场还送出包括百吋巨幕电视、电动自行车、麻羊以及多个品牌消费年卡在内的丰厚奖品。这些奖品多数来自赛事举办地双流的本土特色产品，既接地气，又诚意满满。
　　据双流区商务局统计，5场赛事共送出28头猪和羊，电瓶车、电视机、年卡等奖品235份，总价值逾80万元。这一系列举措不仅点燃了球迷的热情，更推动了文商旅体的深度融合，激发了区域联动消费新活力。数据显示，今年1—10月，双流区实现社会消费品零售总额508.9亿元，同比上涨9.3%。

ｄ
旅游引流
延伸消费价值链
　　双流区文化体育和旅游局还推出专属消费福利，观众凭比赛票根扫码，就能领取数字文旅大礼包。礼包涵盖双流景区景点门票优惠、住宿折扣、旅游线路推荐、购物等多重福利。
　　“看川超、游双流”成为赛事期间一道亮丽的风景，文旅消费持续升温。黄龙溪古镇、彭镇老街、广都博物馆等文旅场景累计接待游客逾54.28万人次，较普通周末平均增长19.1%；场馆周边11家限上酒店在五场赛事期间平均入住率逾85%，较普通周末提升25%以上，单场最高入住率达86%，住宿消费需求持续增长。

ｅ
以服务思维
保障赛事消费体验
　　双流区在服务保障上展现出“一盘棋”的思维。为方便球迷观赛，双流区优化了比赛日的交通组织。
　　五场赛事累计到场观众达10.62万人次，平均上座率高达94.92%。赛区除优化停车保畅，在场馆周围规划设置临时停车位3700个外，还增开了4条免费接驳公交专线。这些接驳专线连接地铁龙桥站、三里坝站等主要交通枢纽，运行时间从14:00持续到19:00，发车频率为30分钟/班，并根据客流量动态加密发车频次。同时，在接驳公交专线的基础上，对途经双流体育中心周边的常规公交线路进行了加密和延时服务。 梁娟

编后语：
　　赛事落幕，消费不息。双流区商业综合体的观赛区巨幕下，购物的人潮依然涌动；乔一乔怪味餐厅里的欢庆声渐弱，后厨却依然飘香。体育赛事的流量来也匆匆，去也匆匆，但双流区的创新实践表明：只要找准转换路径，就能让“一时火”变成“一直旺”。
　　接下来，双流区将继续以重大赛事活动为引爆点，以传统节庆为重点，不断创新消费场景，优化消费供给，提升消费能级。