端午出行“热力值”拉满四川用这几招撬动文旅消费增量

□金融投资报记者 贺梦璐
　　预计端午假期962.1万辆次的高速车流量，成都挤进多个旅游平台的热门目的地榜单……端午未至，四川出行数据已率先“热”了起来。
　　流量的涌入即将兑现，真正的考验在于，四川景区如何将“泼天流量”转化为“消费增量”？“端午假期作为五一假期与暑期之间的‘夹心层’，消费者决策周期短，大多以周边游为主，四川景区正试图以新业态、新场景、新故事吸引游客。”四川师范大学历史文化与旅游学院教授、四川省旅游协会研学旅行分会顾问委员会主任陈乾康在接受金融投资报记者采访时表示。

交通“热力值”拉满：962万辆次背后的出行图谱
　　6月16日，四川省交通运输厅发布《2026年端午假期四川省交通运输综合分析预测报告》。报告预测，高速公路总车流量约962.1万辆次，日均320.7万辆次，同比增长5.1%，有望创出端午假期新高。普通国省干线日均断面流量约9900辆，同比增长7.3%。
　　与此同时，多家在线旅游平台的数据印证了四川作为端午假期热门目的地的号召力。航旅纵横数据显示，截至6月10日，在端午国内热门目的地城市中，成都位列第三，仅次于北京、上海；同程旅行数据显示，四川位列机票搜索热度增幅榜前列；去哪儿旅行数据显示，成都位列飞行热门目的地前十。
　　从出行范围来看，客流主要集中在成都、德阳、雅安、南充、阿坝、乐山、宜宾等市（州）。出行核心需求以端午民俗体验、山间亲水和避暑休闲为主。主要热门旅游景区包括：青城山—都江堰、峨眉山—乐山大佛、九寨沟、武侯祠、毕棚沟、成都大熊猫繁育研究基地、阆中古城、碧峰峡风景区、三星堆博物馆、蜀南竹海等。

从“卖门票”到“卖体验”：文旅新业态正加速重构
　　金融投资报记者注意到，四川景区正在尝试从产品端给出端午假期吸引游客的新举措。
　　“依托川西山地原生态肌理，西岭雪山联动喇叭河，串联两大原生态山林资源，打通两山夏日度假动线。”西岭雪山营销中心副经理杨苛向记者表示，一侧是西岭雪山云端草甸、滨湖湿地、高山坪地的绿意盎然；一侧是喇叭河幽谷深林、溪涧清流、叠翠山峦的幽深山野，两山青绿相依、风物互通，为端午假期打造远离城市喧嚣的自然休憩场域。
　　有业内人士对此表示，“双景区联动”模式的探索，不仅在于景观资源的叠加，更在于行程动线的延长与消费场景的扩容。
　　与此同时，城市夜经济也在悄然加码。6月19日至21日，成都夜游锦江将推出“端午诗仙奇遇夜”，将成都自古以来的码头——市集——行船这套商贸生活秩序，重新激活为一个可进入、可互动、可交易的夜间消费场景。从东门码头到音乐广场、水井坊码头，“登船即入戏，上岸亦千年”的沉浸式文旅体验，正试图将传统的“游船观光”升级为“文化消费”。
　　露营经济也在端午前夕迎来预订高峰。崇州长河落日园露营地日均客流预计突破5000人次，目前档期已基本约满；都江堰梦归田园露营地预约也已过半。
　　不难窥见，从山林的联动度假到河畔的沉浸夜游，从日间的户外体验到夜幕下的文旅消费，四川正在用多元化的产品供给，延长游客的停留时间、拉长文旅消费的链条。

沉浸式文化体验：川渝携手升级端午龙舟赛事
　　那么，“泼天流量”转化为“消费增量”的关键变量是什么？陈乾康表示，民俗活动是最重要的聚人气方式，丰富多彩、参与性强的民俗活动可以带动吃住行等消费。另外，针对端午节以休闲放松类“轻旅游”为主的特点，丰富轻旅游产品供给也很重要。比如环绕城自行车骑游、城市公园户外帐篷休闲、亲子体验项目等。
　　这一判断在全国出行趋势中已得到印证。携程预测数据显示，近一周“龙舟”相关搜索环比增长41.3%。端午龙舟赛事已从传统的岸边“围观”升级为全民深度参与的沉浸式文化体验。全国超过12个省市官宣端午系列活动，川渝携手首次将区域性龙舟赛事升级为“全国龙舟大联动”，民俗赛事正从地方节庆项目蜕变为文旅目的地的核心吸引力。
　　“民俗活动不能只算三天账。”陈乾康表示，在千城千面的旅游市场中，要以差异化的文化表达，为文旅市场的长远发展积蓄不可替代的文化势能。