不到 4 年时间，游客从 18 万人次增至 280 万人次

双流彭镇：从小镇逆袭为国际 IP 的“成长密码”

彭镇老街街景。摄影 刘婷

观音阁老茶馆老板用茶壶中的水在空中甩出造型。 　　摄影 王琦

外国游客打卡老茶馆。摄影 龙亦

彭镇摄影周活动现场。摄影 刘婷

摄影展作品融入当地居民日常生活中。摄影 毛昀

　　2021年，成都双流彭镇接待游客18万人次；截至今年10月，这个数字刷新到了280万人次，其中包含众多外国游客。
　　这是一份漂亮的成绩单，见证的是双流彭镇从寂寥冷清的小镇到“热辣滚烫”的国际IP逆袭。是什么让偏居一隅的小镇走向更为广阔的世界？近日，记者深入小镇采访，试图探寻背后的缘由。■双流融媒 金融投资报记者 彭江

茶香之下 老街“热辣滚烫”
　　“你要这样子照，画面才会更好看。”观音阁老茶馆里，头戴大耳机，穿蓝布围裙的老板李强正在指点茶客拍照，他的儿子李臣心则忙着招呼客人。这间茶馆是彭镇老街的镇街之宝，声名远扬，接待过无数名人大咖。李强让儿子到茶馆来，就是想培养他对茶馆的感情。他还指望着儿子接班，让百年老茶馆的茶香延续。
　　马市坝外，刘家碾茶铺停车场，老板夏永冬熟练地引导游客停车。“往前走一步，方向盘打满进去。”夏永冬一边做着茶馆生意，一边将三间铺面出租，仅租金每年就可收入两万元。经营茶馆加铺面租金的收入，足以让他家过上舒适的生活。
　　本地人愿意留下来，究其根源，在于这里能挣到钱。
　　59岁的黄成富，在永丰街口卖成都小吃糖油果子。周末，一天能卖上千元。“人们都说旅游业靠天吃饭，靠节假日吃饭。嘿，彭镇怪得很！就算是平时，每天我也能卖几百元。”
　　5年前，彭镇人李义川，在老街黄金地段开起了咖啡店。“周围都是茶馆，我们卖咖啡，看起来很新潮。”然而，他的咖啡店迎合了年轻人的需求，很快门庭若市。两年后，他开了第二家店。如今，他的刊笛咖啡馆已走出成都，来到了以三星堆闻名的广汉，还出现在2025年中央广播电视总台中秋晚会的镜头中。
　　这里的热闹，吸引了不少外地人来淘金。2024年春天，江上峰带着他的川剧戏班来了。喝茶看戏，给游客带来“很四川很成都”的体验，茶馆一炮而红，生意火爆时，一天进账20万元。今年夏天，他和他的商业伙伴周永林忙着将蜀戏台升级为蜀戏宴，引入歌舞，还提供体验唐装、汉服妆造等服务。
　　彭家场社区党总支书记詹飞告诉记者，目前，辖区有商铺173家，茶饮类就有70家。

老街新路 “摄影+”插上腾飞的翅膀
　　茶香之下，彭镇老街一副“热辣滚烫”的鲜活模样。而在4年前，这里还是另外一幅景象。本地人王耀平回忆，“除了观音阁老茶馆有点人气外，以前到处都是关门闭户的。”他怀念童年时老街的热闹：赶场天鞋子都要挤落。当时，并非只有双流的彭镇“不行”。
　　曾有官方杂志在报道中指出不少小镇的窘状：人口流失严重，人居环境退化，发展动力不足，产业竞争力弱，基础设施欠账多，公共服务严重滞后……小镇在急剧分化中漫漶出日渐浓重的落寞与苍凉。
　　当然，思路决定出路。在都市圈层发展和乡村振兴的时代红利下，一些小镇找到了特色发展道路：横店成为炙手可热的影视拍摄基地、乌镇的戏剧节如火如荼、平遥国际摄影大展声名鹊起……
　　彭镇，因摄影被外界熟知，更因摄影成为“网红”和“长红”。
　　时光回到2006年，华西都市报首席记者朱建国发现了彭镇的百年老茶馆（观音阁老茶馆），在2006年5月13日《华西都市报》第2版头条推出了题为《百年茶铺当堂倌 咦，李老师得嘛！》的新闻报道。
　　一石激起千层浪，彭镇吸引了越来越多的摄影师和媒体的关注，不仅吸引了崔健、许知远、刘震云等名人，还引来了路透社记者，将它推向全球。这一红，已将近20年。但是，这种流量，也仅仅引向了观音阁老茶馆。
　　2021年，双流区文化广电体育和旅游局和彭镇政府的“牵手”，让摄影成为老镇新活力的助推剂，也让彭镇老街找到了农文旅融合发展的道路。
　　彭镇党委书记张梅说，彭镇政府用摸着石头过河的心态支持用摄影赋能小镇老街的发展。于是，老建筑修旧如旧了、路桥慢慢完善了、天然气管线进来了……
　　这种状态，很对著名策展人、北京798映画廊艺术总监那日松的胃口。他说，“很方便我们搞展览。”然而，街上的群众并不完全支持。有人认为，陈列摄影作品会影响他们家的生意。为此，社区干部积极与街上的群众进行沟通，2022年11月2日，第一届“安逸生活”中国成都·彭镇摄影周正式落地。摄影师们把作品的展览融入场镇生活，在多个不同风格的茶馆进行分布式展出。彼时，整条老街就是一个展馆，景即是展、展融入景。

全新课题 发展与保护的平衡
　　老街的商家和群众感受到了出圈带来的利好，反对办摄影展的声音小了，“把摄影作品摆进我们家店嘛”的声音大了。
　　10月24日，以“风味双流 韵启千秋”为主题的2025第四届中国成都·彭镇摄影周在彭镇拉开帷幕。这一季，吸引了不少知名摄影家，比如拍摄出希望工程“大眼睛”作品的解海龙、极地摄影家秋笔等。
　　连续4年走进彭镇，那日松感慨万千。“开门做生意的店铺越来越多，我感受到了小镇正走向繁荣。”他说，另一方面，老街提供给摄影师们的展场空间不断减少。“但我为老街感到骄傲，也为我们的活动感到骄傲。”
　　关于产业有序发展与保护，彭镇也有思考。张梅说，彭镇在规划产业时，就反对同质化竞争和千篇一律的“义乌风商品”，欢迎有特色、有生命力的商业入驻。为便于与商家沟通，2023年，彭家场社区成立了商居联盟，每个季度都要召开例会，协调处理各种问题。如今，这个商居联盟群里有179人，包括商家和社区工作人员。

专家点评
蔡尚伟：多IP叠加可助推彭镇成为文旅发展重镇
　　四川大学博导、四川大学文化产业研究中心主任、互鉴书院山长蔡尚伟认为，彭镇的文化资源很丰富，文化发展路径的选择也可多样化。过去，彭镇以观音阁老茶馆的茶馆文化为肌理，将川剧、餐饮、书店、微型博物馆等业态引入，实现了传统与时尚在老街交织，走出了一条由点到线、由线到面，综合发展的道路。在乡村振兴背景下，开局良好。
　　此外，彭镇还有很多其他待挖掘的文旅资源，比如彭端淑等名人资源。彭端淑曾是锦江书院的山长，和位于双流的四川大学渊源深厚，校地合作也可进一步放大这个板块的书香底蕴，为彭镇增加新的文化IP，让多个IP在这个小镇叠加、牵连、互动，不断地聚文气、聚人气、聚财气，共同助推彭镇的文旅产业发展，让其成为中国文旅发展的重镇。